Rapport lutte anti-contrefaçon dans les alcools de luxe

Etat des lieux, technologies et enjeux marketing du consommateur dans le dispositif anti-contrefaçon

Une étude inédite qui dresse un état des lieux sur la problématique « contrefaçon – sécurité – marketing » dans le secteur des alcools de luxe.

Date de publication : septembre 2018.

Pourquoi acheter ce rapport :

  • Une vision claire, synthétique et défricheuse sur une problématique complexe.
  • Une approche marketing sur le rôle du consommateur.
  • Présentation des principales technologies sur le marché.
  • Un état des lieux inédit sur l'utilisation des technologies par les principaux acteurs du secteur des alcools de luxe.
  • Un outil d'aide à la décision pour les acteurs privés et institutionnels.

Cible lectorat :

  • Acteurs privés en relation avec le secteur de l’alcool, du luxe, du packaging ou de la logistique/export.
  • Direction générale, direction qualité, direction achats, direction sécurité, direction recherche et innovation, direction marketing, consultants ou analystes.
  • Acteurs institutionnels (syndicats professionnels, décideurs, etc.).

Prix :

19903190

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Méthodologie :

Les meilleures sources académiques et les experts les plus reconnus du secteur ont été mobilisés dans ce rapport de référence pour la filière alcool et luxe.
Parmi les sources académiques internationales, les contenus les plus pertinents ont été décryptés. Un travail documentaire important (articles média, rapports officiels, conférences, ouvrages spécialisés …) a aussi été effectué.
Des entretiens qualitatifs ont été conduits avec des acteurs stratégiques du secteur aussi bien du secteur privé (Maisons de Champagne leaders, sociétés impliquées dans la sécurisation de packaging) qu’institutionnels (syndicats) ou académiques (chercheurs).

Téléchargement extrait gratuit :

Un mois avant la publication officielle de l’étude, vous pourrez télécharger gratuitement ici un extrait de 3 pages de cette étude.

Table des matières

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  1. Le marché de la contrefaçon d’alcool
  2. Approche par risques
    – Présentation générale
    – Risque géographique
    – Risque logistique
    – Risque financier et humain
    – Risque Internet
  1. Spécificités du marché du vin et des spiritueux
  2. Les technologies anti‐contrefaçon utilisées
  3. Typologie comparative de ces technologies
  4. Tendances et critères de choix de technologies anti-contrefaçon
  5. La meilleure solution anti‐contrefaçon
  1. Risques et opportunités de l’implication du consommateur
  2. Approche scientifique et retours d’expériences opérationnelles
  3. Conditions pour une implication réussie du consommateur et solution optimale
  4. Importance croissante des technologies numériques
  5. Enjeu des normes
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– Pernod Ricard, Direction marketing et innovation.
– Pernod Ricard, Absolut Vodka, Direction marketing et numérique.
– LVMH, Cognac Hennessy, Direction développement produits.
– LVMH, Direction packaging et innovation spiritueux.
– Remy Cointrau, Direction marketing.
– Marie Brizard Wines and Spirits, Direction marketing et numérique.
– Beam Suntory Europe, Direction stratégie.
– Owen-Illinois, Olivier Dangmann, Direction innovation.
– Verallia, Direction marketing.
– Digital Packaging, Direction marketing.
– Sparflex, Sébastien Rouillaux, Directeur marketing.
– ChâteauMargaux, Olivier Chotard, Responsable des Systèmes d’Information.
– Château Latour, Hélène Génin, Directeur technique vin.
– Scotch Whisky Association, Morag Garden, Directrice du Développement Durable et de l’Innovation.

Précision : cette liste est susceptible d’être modifiée.

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Liste des entreprises et institutions citées dans le rapport

  • LVMH
  • Pernod Ricard
  • Rémy Cointreau
  • Hennessy
  • Rémy Martin
  • NXP
  • ATT
  • Owen-Illinois
  • Keepalert
  • Selinko
  • Thinfilm
  • Sparflex
  • AT Kearney
  • Organisation internationale de la vigne et du vin (OIV)
  • Fédération Internationale des Vins et Spiritueux (FIVS)
  • Spirit EU
  • Scotch Whisky Association
  • Innovin
  • Sopexa
  • Conseil National de l’Emballage (CNE)
  • Organisation mondiale des douanes (OMD)
  • GS1
  • Europol
  • Spirit EU
  • Bureau National Interprofessionnel du Cognac (BNIC)
  • Association Française du Sans Contact Mobile (AFSCM)
  • BASCAP
  • OECD Task Force on Charting Illicit Trade
  • Direction générale de la compétitivité, de l’industrie et des services
  • Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes
  • Agence nationale de sécurité sanitaire de l’alimentation, de l’environnement et du travail
  • Essec
  • Hec
  • Insead
  • Massachusetts Institute of Technology
  • Bordeaux Management School
  • Groupe ESC Dijon, School of Wine and Spirit Business
  • Association Française de Marketing (AFM)
  • Michigan State University
    etc

Suggestions :

Compléments d’analyse :
Si vous souhaitez des compléments d’analyse autour du thème de l’étude, merci de préciser votre demande ci-dessous.


Propositions d’études :
Vos suggestions d’études notamment sur le thème des alcools de luxe.

Merci de nous transmettre vos suggestions concernant cette étude.
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